BOLD STORIES ,
BRAND STRATEGISTS
February, 26th 2021
ENG
Bold Stories - Storytelling Strategies for Authentic Brands is the strategic consulting service for People and Companies who want to find their own voice, their own identity, to tell credible, bold, authentic stories: in a word, bold.
ITA
Bold Stories - Strategie di Narrazione per Brand Autentici è il servizio di consulenza strategica per Persone e Aziende che vogliono trovare la propria voce, la propria identità, per raccontare storie credibili, audaci, autentiche: in una parola bold.
ENG
LZ: Who are you and how was Bold Stories born?
BS: We are Cristina Maurelli and Giuditta Rossi, a storyteller and a strategist, who have put together their skills and diversity to build a bold consulting formula. Bold Stories was born in 2020 from the desire to put brands, and therefore the people inside them, in a position to make choices that are conscious, authentic and inspiring, in a word... bold. We met a few years ago, working together for an important client on complex projects. We worked very well as a due and so, between a sandwich and a coffee, the desire to do something together was born. What always came up in our reflections was the need for courage, for making bold choices. And how instead brands (and teams) were struggling to become aware of their identity, to invest in their authenticity, to make choices that could inspire and indicate change, highlighting the opportunities that diversity brings. So for two years we developed our own model, the Bold Stories Model®, and our consulting formula, aimed at brands, teams and professionals, which advocates being Bold, authentic and aware.
IT
LZ: Chi siete e come nasce Bold Stories?
BS: Siamo Cristina Maurelli e Giuditta Rossi, una storyteller e una strategist, che hanno messo insieme le proprie competenze e diversità per costruire una formula audace di consulenza. Bold Stories nasce nel 2020 dalla voglia di mettere i brand e quindi le persone che li abitano, in condizione di fare scelte consapevoli, autentiche e ispiranti in una parola… bold. Ci siamo incontrate qualche anno fa, lavoravamo insieme per un cliente importante su progetti complessi. Il nostro duo funzionava molto bene e così tra un panino e un caffè è nata la voglia di fare qualcosa insieme. Quello che tornava sempre nelle nostre riflessioni era il bisogno di coraggio, di fare scelte audaci. E di come invece i brand (e i team) facessero fatica a prendere coscienza della propria identità, a investire sulla propria autenticità, a fare scelte che potessero ispirare e indicare un cambiamento, evidenziando le opportunità che la diversità comporta. Così per due anni abbiamo studiato un modello proprietario, il Bold Stories Model® e abbiamo messo a punto la nostra formula di consulenza, rivolta appunto ai brand, ai team e ai professionist*, che auspica proprio l’essere Bold, autentic* e consapevol*.
Storyteller Cristina Maurelli
Brand strategist Giuditta Rossi
ENG
LZ: How is the Bold Stories approach completely revolutionary?
BS: Think like a screenwriter, act like a character and find the right strategy to reach your goal, your happy ending. This is the innovative idea behind our model that includes two matrixes and a process diagram: it is an articulated, but intuitive and engaging tool that helps you understand your authentic identity, the opportunities of diversity & inclusion and find the right path and direction. Strategy and Storytelling Thinking are the methodological foundation of our Bold Stories Model. We know that nothing is harder than being yourself. That's why we've designed a test that helps brands, teams and people understand which Bold Character they are and then behave and communicate in a consistent and true way. Thanks to the development of process steps linked to the way of thinking of visual storytellers and screenwriter in particular, it is possible to design the winning strategy to reach a goal and build the future. We work with brands, teams and people through what we have called Bold Stories Experience. An experiential mode precisely, immersive, which draws from the contribution of each person and therefore from its diversity, the valuable material to build the right story, which shot after shot leads to achieve its goal. With our Bold Stories Experience we work, for example, on the identity of the brand to identify changes that can grow the business or in the startup phase; strengthening the internal ties of the working team to enhance the diversity and talents of each; identifying new ways to establish the direction of a project according to a strategic basis for performance; or even testing new products or services exploring each scenario. And then we have "sequels", Bold Stories Labs to deepen branding, communication, D&I and Storytelling Thinking.
IT
LZ: In cosa è completamente rivoluzionario l'approccio di Bold Stories?
BS: Pensa come uno sceneggiator*, agisci come un personaggi* e trova così la strategia giusta per raggiungere il tuo obiettivo, anzi il tuo happy ending. Questa l’idea innovativa alla base del nostro modello che comprende due matrici e uno schema di processo: è uno strumento articolato, ma intuitivo e accattivante che aiuta a comprendere la propria autentica identità, le opportunità di Diversity&Inclusion e a trovare la strada e la direzione giusta. Strategia e Storytelling Thinking sono la base metodologica del nostro Bold Stories Model. Sappiamo che niente è più difficile dell’essere se stess*. Per questo abbiamo ideato un test che aiuta i brand, i team e le persone a capire quale Bold Character sono e quindi a comportarsi e a comunicare in modo coerente e vero. Grazie poi alla messa a punto di step di processo legati proprio al modo di pensare in particolare degli storyteller visuali e degli sceneggiator* è possibile progettare la strategia vincente per raggiungere un obiettivo e costruire il proprio futuro. Lavoriamo insieme ai brand, ai team e alle persone attraverso quella che abbiamo chiamato Bold Stories Experience. Una modalità esperienziale appunto, immersiva, che ricava dall’apporto di ognun* e dunque dalla sua diversità, il materiale pregiato per costruire la storia giusta, che colpo di scena dopo colpo di scena porta a realizzare il proprio obiettivo. Con la nostra Bold Stories Experience si lavora, per esempio, sull’identità del brand per individuare cambiamenti che possano far crescere il business o in fase di startup; rafforzando i legami interni al team di lavoro per valorizzare la diversità e i talenti di ognun*; individuando nuove strade per stabilire la direzione di un progetto secondo una base strategica performante; o anche testando nuovi prodotti o servizi esplorando ogni scenario. E abbiamo poi dei “sequel”, dei Bold Stories Lab di approfondimento lato branding, comunicazione, D&I e Storytelling Thinking.
ENG
LZ: What are your recommendations for a designer to be bold?
BS: Designing in a BOLD way means understanding and respecting your own true nature, as well as that of other people, encouraging them to do the same. It means including different points of view in your strategy. People want to see themselves told in authentic and inclusive, non-stereotypical narratives that they can identify with. For us at Bold Stories it is important to be and feel represented, to exist in the world also through inclusive representations that enhance their originality and authenticity. Design, in this sense, can play a decisive role, because it has the privilege of entering concretely into people's lives. Depending on whether a more or less inclusive design is followed, it is possible to make a difference. This, in different sectors. Think of the role of fashion design in creating clothes for different types of bodies, even those too often considered non-conforming. Or that of interior design in designing increasingly sustainable and accessible environments. We know it's not easy, but it's not only desirable, it's necessary: it's a challenge to which we all have to respond.So this is our call: be authentic, be inclusive. Tell good stories. As we say: be bold, be you. Be bold, tell your story!
IT
LZ: Cosa consigliate ad un designer per essere Bold?
BS:Progettare in modo BOLD vuol dire capire e rispettare la propria vera natura, al pari di quella delle altre persone, incoraggiandole a fare altrettanto. Significa includere nella propria strategia punti di vista diversi. Le persone vogliono vedersi raccontate in narrazioni autentiche e inclusive, non stereotipate, in cui potersi riconoscere. Per noi di Bold Stories è importante essere e sentirsi rappresentat*, esistere nel mondo anche attraverso rappresentazioni inclusive che valorizzino la propria originalità e autenticità. Il design, in questo senso, può svolgere un ruolo determinante, perché ha il privilegio di entrare concretamente nella vita delle persone. A seconda che si segua una progettazione più o meno inclusiva, è possibile fare la differenza. Questo, nei diversi settori. Pensiamo al ruolo del fashion design nel creare abiti per diversi tipi di corpi, anche quelli troppo spesso considerati non conformi. O a quello dell’interior, nel progettare ambienti sempre più sostenibili e accessibili. Sappiamo che non è semplice, ma non è solo auspicabile, è necessario: è una sfida a cui tutt* dobbiamo rispondere. Quindi questa è la nostra call: siate autentic*, inclusiv*. Raccontate delle belle storie. Come diciamo noi: be bold, be you. Be bold, tell your story!
